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《乘风破浪的姐姐》官宣!强行押韵的“我姐体”文案真的好吗?

发布时间:2021-11-16 人气:

本文摘要:进入六月,《乘风破浪的姐姐》开始官宣阵容。每一个到场节目的女嘉宾,都拥有了节目组为她攥写的文案,文风特别新奇。Dancer界的小强高铁站的舞王水平太差是姐的谦词女团内味怎能错过昕昕子这句话用来形容吴昕,看字面好像是猜谜游戏。 再看这句,形容另一位当家主持沈梦辰。练好就喝奶茶否则被扯头发三天肉掉两斤姐的实力你放心另有她们​嗯说不出那里不舒服,这些文本就不是我们通例明白的“文案”。 两句对仗,最后一个字押韵,打油诗的韵脚都押得比这个好。

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进入六月,《乘风破浪的姐姐》开始官宣阵容。每一个到场节目的女嘉宾,都拥有了节目组为她攥写的文案,文风特别新奇。Dancer界的小强高铁站的舞王水平太差是姐的谦词女团内味怎能错过昕昕子这句话用来形容吴昕,看字面好像是猜谜游戏。

再看这句,形容另一位当家主持沈梦辰。练好就喝奶茶否则被扯头发三天肉掉两斤姐的实力你放心另有她们​嗯说不出那里不舒服,这些文本就不是我们通例明白的“文案”。

两句对仗,最后一个字押韵,打油诗的韵脚都押得比这个好。但你很容易就从中发现配合点,每一首打油诗,都带有一个“姐”或者“我姐”。官方把这个文风取了个名叫“我姐体”。这一下子打破了之前对文案的想象。

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已往是上价值、上观点,现在微博小编一下子转变为拟人视角,把自己设置为“姐姐的朋侪”,然后用打油诗推介姐姐们。接地气的话语方式,首先收获了一波关注,加上姐姐们自己的明星效应,迅速惊动了”圈外“的雷佳音、孙红雷、杜海涛。应该说,这是一次乐成的“文案营销”。

让人想起《国家宝藏》播出时,那组出圈的海报:“360度无死角闪闪惹人爱”,这是网络用语,也用来形容故宫珍宝。时代弄潮儿,也可以拿去形容古装。用时尚解读古典,在这一经典案例眼前,“乘风破浪”的文案营销迅速被秒。

矮子内里出高个。从同行的平均水平来看,“我姐体”是一次乐成的文案营销。从文案的角度来看,“我姐体”真不算什么好文案。差不多同期播出的电台节目《朋侪请听好》,宣发文案就独具味道:“让我们说悄悄话 说到沙哑”2019年的摇滚节目《乐队的夏天》,也有它的看法:热爱,是所有的理由和谜底。

聚焦老龄人认知障碍的综艺节目《忘不了餐厅》,它的文笔看护现实:“他忘记了许多事,但他从未忘记爱你”。“你可以忘记全世界,我不想忘记你。”制作多年的《歌手》,最近两年的节目内容毁誉参半,但文案却一直是所有观众歌颂的要素之一。

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2019年,《歌手》为每一期节目制作了一个主题标题。时隔一年多我们再看这段文字,发现它很少去谈及名次,大多数都是去总结一集节目里的亮点和财富。

也许在“起承转合”的叙事逻辑上还不甚严谨,却在仪式感上做足了“心意”和“新意”。今年的《歌手》,在落下帷幕的一刻,用PPT式的廉价MV,孝敬了全季最催泪的经典文案:“贵宾没有满座,但至少没有错过。”在疫情防控的现实下,《歌手》从第三期开始就没有了现场观众。

曾经沸腾的现场,渡过了疫情防控无人到来的64天。文案说:没有比这个更漫长的等候了。能在短时间内完成这样一场节目,他们知道,更应该谢谢的是谁。

他们致敬自己,也致敬那些真正的英雄。文案说:托付春天快一点,再快一点。因为有了他们,收听音乐的时间里,春天才被悄悄提前。

好文案,以节目之名,看护每个观众,是能直击人心的。更高级的文案,则看护整个社会。“乘风破浪”的文案,也并不是毫无亮点。好比,歌手金莎。

“鲜衣怒马星月神话,为了梦想再次披挂”,两句文案融入代表作《星月神话》。海陆被cue到《新还珠格格》的赛马梗:能唱京剧能跳劲舞,我姐策马飞跃走花路刘芸更是直接被cue到“老公”:被姐夫宠成“天敌”,药水当香水喷练得努力你看,淘气的文宣起到最大的作用不是你熟悉的大明星,而是先容那些生疏的名字,没有破釜沉舟,但小有一些兴风作浪,“轻松感”恰好是《乘风破浪的姐姐》需要的工具。不上价值,不强行加冕,这个节目写下的几段序言已经足够随性,更希望节目也做的轻松,那才不负“妹妹们”期待。


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